空气质量门户平台
当前位置:主页 > 社区生活 > 消费观点 > > 正文

2017年中国空净市场消费人群:下沉化、年轻化、理性化

文章添加时间:2018-01-08 16:28:26 管理员

经过近几年的市场发酵,并伴随着雾霾频发、人们消费水平提高、健康呼吸意识提升、电商平台购物更加便捷等因素,空气净化器产品在2017年已经由一线城市向二三线城市市场下沉,覆盖度的提升也直接带动了整体市场规模的增长。其中,以西安为代表的西部市场扩容明显,虽然西安的霾情天气今年较去年基本持平,但是今年的西安空净市场相对于去年却呈现出大幅增长。

而原有的一线城市市场除了不断增加的新用户,老用户的复购率也在提升,地域市场销售量排名方面则呈现出动态变化态势。数据显示,目前购买空气净化器产品的新老用户比例约为10:1,且与去年相比,今年北京仍是空气净化器的主要消费区域,但是在12月江浙沪市场增长突然加速,一举超越了北京、成都排在销售榜单前三位。

业内人士指出,这主要与12月以来雾霾南移有很大关系,而且伴随着雾霾的南移,原来在选购空气净化器时,北方以除霾为主、南方以除醛为主的南北方需求差别也在悄然变化,南方对除霾的需求开始增长。

此外,目前国内消费人群整体正在年轻化,空净市场自然也不例外,数据显示,购买了空气净化器的人群中35岁以下的用户总占比达到80%,其中又以90后占比最重,在性别比例方面,男女用户比例约为4:6。而伴随着互联网时代成长起来的这批年轻用户的消费特点也逐步凸显,比起广告,他们更为关注口碑、新媒体、KOL等渠道的信息,进而做出选购哪款空气净化器产品的决策。

与此同时,与初期用户不知道如何选购空气净化器,只能盲目追求国际大牌的情况不同,在2017年用户在选购产品时会更加理性地综合考虑产品的各项性能。市场调研数据显示,用户较为看重的因素包括净化效果好、噪音小、使用方便、外观漂亮、质量不错、节能省电、覆盖面积大、大风量等。


无觅关联推荐,快速提升流量